Wie wir einem Anbieter im Bereich Tierbedarf dabei helfen, Tierhalter:innen kanalübergreifend zu erreichen.

Unser Kunde, ein Anbieter im Bereich Tierbedarf, stand vor der Herausforderung, in einem stark umkämpften Einzelhandelsumfeld sichtbar zu bleiben und Tierhalter:innen emotional anzusprechen – ohne das Mediabudget durch breite Streuung zu verlieren. Die Zielgruppe ist dabei so vielfältig wie die Tiere selbst: von jungen, digital-affinen Erstkäufer:innen bis zu erfahrenen Hundehalter:innen mittleren Alters, mit unterschiedlichen Mediennutzungs-Gewohnheiten und verteilt über ein abgegrenztes Einzugsgebiet.

Gefragt war ein Mediamix, der regionale Gegebenheiten berücksichtigt, emotional funktioniert und die Zielgruppe dort erreicht, wo sie aufmerksam ist: unterwegs, beim Musikhören, im digitalen Alltag. Dabei sollte jede Kampagne messbar auf die übergeordneten Awareness- und Aktivierungsziele einzahlen – ohne Streuverluste, ohne Bauchgefühl.

Gemeinsam helfen wir dem Kunden dabei, eine datenbasierte und flexibel aussteuerbare Mediastrategie zu entwickeln, die den Besonderheiten des Zoofachhandels gerecht wird. Ausgangspunkt war eine fundierte Zielgruppen- und Mediennutzungsanalyse: Wer sind die Tierhalter:innen im relevanten Einzugsgebiet? Welche Medien nutzen sie in welchen Momenten? Wo lohnt sich der Werbedruck – und wo wäre er Streuverlust? Auf dieser Grundlage identifizierten wir die relevanten Kanäle und priorisierten sie nach ihrer Wirksamkeit für die jeweiligen Kampagnenziele.

Ein zentraler Bestandteil ist ein sorgfältig abgestimmter Mediamix aus Audio- und Displaywerbung, bei dem sich die Kanäle kanalübergreifend ergänzen. Audio-Kampagnen – sowohl über Musik-Streaming-Plattformen als auch über Webradio-Netzwerke – übernehmen den Reichweiten- und Emotionspart: Sie erreichen Tierhalter:innen in aufmerksamkeitsstarken Momenten und transportieren die Markenbotschaft in einem Umfeld, das nicht mit visuellen Reizen konkurriert. Displaywerbung ergänzt diesen Auftritt um visuelle Wiedererkennung und bietet direkte Klickmöglichkeiten auf Aktions- und Landingpages.