ma 2026 Audio I: Was die neuen Reichweitendaten für Ihre Mediaplanung bedeuten
- Mediaplaner Insights
- 8 min Lesezeit
- 25.03.2026
Worum es geht
Key Takeaways auf einen Blick
- 91,6 % der Bevölkerung ab 14 Jahren nutzen mindestens ein Audio-Angebot im Weitesten Hörerkreis (WHK).
- 74,7 % Tagesreichweite Mo–Fr: Drei von vier Deutschen hören täglich Radio oder Webradio.
- DAB+ wächst auf 34,5 % im WHK – ein Plus von 1,6 Prozentpunkten gegenüber der Vorwelle.
- Podcasts wurden von 49,5 % der Bevölkerung schon einmal genutzt, bei den 14- bis 49-Jährigen sind es 66 %.
- 251 Minuten durchschnittliche Verweildauer pro Tag – über vier Stunden am Stück.
- 96,9 % der Bevölkerung nutzen innerhalb von vier Wochen mindestens ein Angebot aus dem Audiouniversum.
Was ist die ma 2026 Audio I?
Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) hat am 25. März 2026 die neuen Reichweitendaten der ma 2026 Audio I veröffentlicht. Sie ist die Konvergenzwährung für Radio und Online-Audio in Deutschland. In dieser Ausgabe werden Reichweiten für insgesamt 568 Angebote ausgewiesen – von klassischen Radiosendern über Online-Audio-Channels und Streamingdienste bis hin zu Konvergenzangeboten und Podcasts.
Für Mediaplanungsagenturen wie MediaMix ist die ma Audio die zentrale Planungsgrundlage: Sie liefert wissenschaftlich fundierte Nutzungswahrscheinlichkeiten und ermöglicht eine konvergente Audioplanung auf einer einheitlichen, vergleichbaren Datenbasis.
74,7 Prozent tägliche Reichweite: Radio bleibt Massenmedium
Die Kernbotschaft der ma 2026 Audio I ist eindeutig: Audio erreicht ein breites Publikum. 74,7 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung über 14 Jahre hören von Montag bis Freitag täglich mindestens einen klassischen Radiosender und/oder Webradio – unabhängig vom Empfangsweg.
Im Weitesten Hörerkreis (WHK) nutzen 91,6 Prozent mindestens ein klassisches und/oder Online-Audio-Angebot. Die Hörer bleiben ihren Sendern mit einer durchschnittlichen Verweildauer von 251 Minuten pro Tag auf hohem Niveau treu.
Einordnung für Werbungtreibende: Der leichte saisonale Rückgang in der Frühjahrswelle ist typisch und kein Trendbruch. Die Gesamtleistung der Gattung Radio/Audio bleibt auf einem sehr hohen Niveau – und damit weiterhin eine der reichweitenstärksten Werbeformen in Deutschland.
DAB+ wächst weiter: 34,5 Prozent im Weitesten Hörerkreis
Einer der auffälligsten Wachstumstreiber in den aktuellen Daten ist DAB+. Im Weitesten Hörerkreis hören 34,5 Prozent der Bevölkerung mindestens ein Audio-Angebot über die digitale Antenne. Das entspricht 24,5 Millionen Menschen – und einem Zuwachs von 1,6 Prozentpunkten gegenüber der ma 2025 Audio II (32,9 %).
Besonders stark ist die DAB+-Nutzung in der Altersgruppe der 30- bis 59-Jährigen mit einem WHK von 41,7 Prozent (Vorwelle: 39,9 %). Diese Zielgruppe ist für viele Werbungtreibende besonders interessant: berufstätig, kaufkräftig und mit überdurchschnittlicher Audio-Verweildauer von 259 Minuten pro Tag.
Was das für die Mediaplanung bedeutet: DAB+ ist kein Nischenkanal mehr. Wer Berufstätige zwischen 30 und 59 erreichen will, kommt an DAB+ nicht vorbei. Der Kanal ergänzt klassische UKW-Kampagnen ideal – und eröffnet regionale Targeting-Möglichkeiten, die bisher über UKW allein nicht abbildbar waren.
Online-Audio: Stabil auf hohem Niveau
Der Verbreitungsweg Online-Audio verzeichnet im WHK einen leichten Rückgang von 24,1 Prozent (Vorwelle) auf 23,7 Prozent. Die Tagesreichweite liegt bei 7,3 Prozent mit einer Verweildauer von 121 Minuten.
Die stärkste Nutzergruppe im Online-Audio-Bereich sind die 30- bis 49-Jährigen: Ihr WHK liegt bei 29,2 Prozent (Vorwelle: 28,9 %). Auch die 14- bis 49-Jährigen insgesamt zeigen mit 26,7 Prozent WHK eine solide Nutzungsbasis.
Praxis-Tipp: Online-Audio-Kanäle wie Spotify, Webradio-Streams oder Podcast-Plattformen eignen sich besonders für die Ansprache jüngerer, digital-affiner Zielgruppen. In Kombination mit klassischen Radioangeboten entsteht ein konvergenter MediaMix, der Streuverluste minimiert und die Kontaktqualität erhöht.
Podcasts: 49,5 Prozent haben schon einmal gehört
Die Podcast-Nutzung zeigt weiterhin eine leicht steigende Tendenz. 49,5 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung haben Podcasts schon einmal genutzt (Vorwelle: 49,1 %). In der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen liegt dieser Wert bei 66,0 Prozent.
Podcasts bieten für Werbungtreibende einen einzigartigen Vorteil: Die Hörer sind hochkonzentriert, das Engagement ist überdurchschnittlich und die wahrgenommene Glaubwürdigkeit von Host-Read-Ads liegt deutlich über klassischen Werbeformaten.
96,9 Prozent nutzen das Audiouniversum: Reichweite der Gesamtgattung
Im Rahmen der ma Audio sind die Reichweiten der Audionutzung Gesamt auszählbar. Das Ergebnis: 96,9 Prozent der Bevölkerung nutzen mindestens ein Angebot aus dem Audiouniversum innerhalb von vier Wochen. Bei den 14- bis 49-Jährigen sind es 97,7 Prozent.
Das Audiouniversum umfasst dabei alle klassischen, DAB+- und Online-Angebote einschließlich Podcast-Angebote sowie alle daraus zusammengesetzten konvergenten Angebote.
Fazit: Es gibt in Deutschland praktisch keine Zielgruppe, die nicht über Audio erreichbar ist.
Zielgruppen im Detail: Wer hört wann und wie?
Die ma 2026 Audio I erlaubt eine differenzierte Betrachtung nach Geschlecht, Alter und Berufstätigkeit. Das ist entscheidend für eine präzise Mediaplanung ohne Streuverluste.
Geschlecht
Frauen zeigen eine höhere Tagesreichweite (75,7 %) als Männer (73,6 %), während Männer eine längere Verweildauer aufweisen (266 Min. vs. 237 Min.) und DAB+ deutlich stärker nutzen (WHK 40,6 % vs. 28,6 %).
Alter
Die höchste Tagesreichweite haben die über 50-Jährigen mit 80,8 Prozent – bei gleichzeitig längster Verweildauer von 266 Minuten. Die 14- bis 29-Jährigen liegen bei 60,4 Prozent Tagesreichweite, nutzen dafür aber Online-Audio (WHK 23,0 %) und Podcasts (66,0 % bei 14–49) deutlich intensiver.
Berufstätigkeit
Berufstätige sind die audioaffinste Gruppe: WHK 92,3 %, Tagesreichweite 76,5 %, Verweildauer 261 Minuten. Besonders hoch ist hier die DAB+-Nutzung mit einem WHK von 41,3 Prozent – viele hören während der Arbeit oder auf dem Arbeitsweg.
Was bedeuten die Daten – unsere Mediaplanung-Tipps?
Die ma 2026 Audio I bestätigt, was erfahrene Mediaplaner wissen: Audio ist kein Nice-to-have, sondern ein Pflichtbestandteil jedes wirksamen Mediamixes. Aber die Daten zeigen auch, dass eine pauschale Belegung nicht reicht.
Stärken konvergenter Audioplanung
- Reichweitenmaximierung durch die Kombination von UKW, DAB+ und Online-Audio
- Zielgruppengenauigkeit durch alters- und verhaltensbasierte Kanalselektion
- Kosteneffizienz durch TKP-Optimierung über die günstigsten Kontaktwege
- Messbarkeit durch einheitliche Konvergenzwährung der agma
Risiken pauschaler Budgetverteilung
- Streuverluste durch Belegung von Kanälen ohne Zielgruppen-Fit
- Verpasste Potenziale bei DAB+ und Online-Audio
- Fehlende Feinplanung nach Tageszeiten und Territorien
So arbeitet die RFM MediaMix AG mit den Daten der ma Audio
Als Mediaplanungsagentur nutzen wir die ma Audio als zentrale Planungsgrundlage – nicht als bloße Datentabelle, sondern als strategisches Werkzeug.
Unser Vorgehen in drei Schritten:
- Zielgruppenanalyse: Wer soll erreicht werden? Alter, Geschlecht, Berufstätigkeit, Region – die ma Audio liefert die Nutzungsdaten für jede relevante Segmentierung.
- Rangreihenbildung: Welche Sender und Kanäle liefern in der definierten Zielgruppe die höchste Reichweite zum besten Tausend-Kontakt-Preis (TKP)?
- Konvergente Feinplanung: Kombination aus klassischem Radio, DAB+, Online-Audio und Podcast – territorial und zeitlich optimiert.
Das Ergebnis: Mehr relevante Kontakte bei sinkendem TKP. In vergangenen Projekten konnten wir die Zielgruppenkontakte bei gleichem Budget um bis zu 30 Prozent steigern.
Mehr Kontakte in Ihrer Zielgruppe – mit datenbasierter Mediaplanung
Die ma 2026 Audio I liefert den Beweis: Audio erreicht nahezu jeden in Deutschland. Aber Reichweite allein reicht nicht. Entscheidend ist, die richtigen Kontakte in der richtigen Zielgruppe zu generieren – und dabei das Budget kostenoptimiert einzusetzen.
Genau das ist der Auftrag der RFM MediaMix AG. Als Mediaplanungsagentur mit über 25 Jahren Erfahrung und mehr als 6.500 umgesetzten Projekten sorgen wir dafür, dass Werbebudgets punktgenau eingesetzt werden: durch fundierte Zielgruppenanalysen, Zugriff auf aktuelles Zahlenmaterial der Mediaforschung und eine konvergente Audioplanung, die Radio, DAB+, Online-Audio und Podcasts intelligent kombiniert.
Sie möchten wissen, wie die Daten der ma 2026 Audio I konkret für Ihre Kampagne nutzbar sind? Kontaktieren Sie uns unter hello@mediamixag.de.
Quellennachweise
- Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (agma), ma 2026 Audio I, veröffentlicht am 25. März 2026.
Alle Reichweitendaten beziehen sich auf die deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland (Basis: 71,001 Mio.). Detaillierte Informationen zur Methodik unter www.agma-mmc.de.
Sebastian Reif
Gründer
Wir freuen uns schon auf ihr Projekt!
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